“YOLO”激活年轻人奢侈品消费 分期乐商城上半年奢侈品成交额同比增长181%

近来，“YOLO消费主义”（“You Only Live Once”，人只活一次）在年轻人中悄悄流行，带动奢侈品消费加快恢复。记者8月7日从乐信旗下分期乐电商获悉，今年1-6月，平台奢侈品品类成交额同比增长181%；其中，陆续进入而立之年的“90后”成为市场消费的中坚力量。7月以来，多个优质时尚商户相继入驻分期乐商城，带来Gucci、Louis Vuitton、MCM、PINKO、YSL、COACH等超20个奢侈品品牌的潮流爆款。

分期乐商城数据显示，今年上半年奢侈品消费中，“90后”消费者占九成。年轻人不仅消费需求旺盛，而且更加追求极致性价比。

一方面，价格相对较低、知名度高的轻奢品牌成为年轻人的入门首选，分期乐商城数据显示，今年上半年，COACH、MCM等入门级轻奢品牌成交额同比增长超100%；另一方面，“90后”更在意包袋的实用性与个性化需求结合，经典不过时的单肩斜挎包是“90后”女生的最爱，男生则更青睐成熟且具有潮流元素的腰包。除轻奢品牌外，更高端的Gucci、Louis Vuitton等品牌的关注度也持续走高，其经典款被不少年轻人收藏并长期关注。

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当下年轻人的奢侈品消费行为深受“YOLO”价值观影响，他们愿意通过力所能及的奢侈品消费，获得确定性的体验享受。年轻人这种提倡活在当下的生活态度，与讲求高效的特种兵式旅行、慢节奏探索城市魅力的City Walk等类似，体验消费远比商品消费重要。

根据《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》预计，2023年中国奢侈品消费市场的年龄结构出现了进一步年轻化的趋势，30岁及以下的客群占比近50%，有约九成消费者在30岁以前开始购买奢侈品。

为了吸引更多年轻人关注，奢侈品品牌积极拉近与年轻人的距离。今年6月25日至7月9日，LV与三家咖啡店的“买书送LV帆布袋”活动，引发大量年轻人排队抢购；在更早之前，FENDI与喜茶的联名同样火爆全网。

不同的线上平台也被奢侈品品牌赋予不同的角色，比如小红书在奢侈品消费中扮演着“种草”的角色，天猫和京东能更好地帮助奢侈品牌触及门店没有到达的下沉市场，而随着奢侈品消费年轻化趋势越来越明显，一些在年轻人群体有影响力的渠道也愈加被重视。

而分期乐商城拥有近2亿用户，“90后”“95后”用户占比达73%。得益于多年来深耕客群和场景，分期乐商城深谙中国年轻人的消费趋势，以年轻人的高性价比需求为出发点，通过大数据洞察，为年轻人提供有针对性的商品与服务，帮助商户提升年轻人奢侈品销售转化。

分期乐商城奢品品类负责人表示，“90后”消费者购买手袋时的眼光更长远，不仅考虑颜值，还考虑使用频次，甚至会更深一层地考虑到未来再次转卖商品时的成本。从分期乐商城的数据可以看到，一些被认为保值性及流通率更高的经典款式会更受青睐。

值得一提的是，分期乐商城能够覆盖奢侈品门店无法覆盖的三四线市场，帮助奢侈品品牌触达更多有钱有闲的小镇青年。数据显示，今年上半年奢侈品成交前五的城市中，非一线城市占了两席，分别为毕节和贵阳。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人线上购买奢侈品已逐渐成为趋势，由于奢侈品的高客单价特性，年轻人购买时更注重性价比，品质与价格对消费决策的影响比重增加。未来，分期乐商城将持续引入优质商户，保证正品货源的同时，通过加大与商户联合营销力度，最大程度让利消费者，从而让消费者买到高性价比商品。

（文章来源：羊城晚报·羊城派）

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